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Facebook Ads versus AdWords. ¿Dónde invertir?

La combinación de Facebook Ads y AdWords sería la estrategia idónea,  junto a la combinación de otras acciones en los Social Media, para llevar a cabo un buen Plan de Social Media Marketing.

No obstante, dependiendo de la figura que lo represente, ya sean profesionales, start-ups o Pymes, los recursos resultaran más limitados como para emprender una campaña de mucha envergadura.

Adwords suele resultar bastante costoso, aunque se invierta por palabras poco populares, implica una mayor inversión y esfuerzo, para lograr un ROI y posicionamiento en los primeros puestos de búsqueda.

Facebook Ads en cambio, da la facilidad de aumentar el tráfico por un coste muy bajo, siendo sus anuncios más rentables, sobretodo para Pymes con pequeño presupuesto y tener presencia en los Social Media, conscientes que es la tendencia actual.

Ventajas y Desventajas

Adwords:

– Google permite crear tus propios banners con imagen.

– Segmenta pero no de una forma tan precisa como la red social.

– Extensión de los anuncios permitido 75 caracteres.

– Capacidad de rastreo grande en la conversación.

– Es posible seleccionar la franja horaria en la que queremos que salga el anuncio y permite publicidad B2B.

Facebook Ads:

– Permite incluir de forma más sencilla imágenes junto a textos, siendo posible publicitar imágenes de la marca y/o catálogo de productos.

– Permite segmentar la audiencia de forma más precisa, ya que posee muchos datos de la interacción de los usuarios.

– Extensión de los anuncios permitido de 135 caracteres.

– Falta de rastreo en la conversación.

fuente imagen: www.coodex.es
fuente imagen: www.coodex.es

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¿Es el Community Management marketing?

A menudo se suelen confundir los términos Community Management y el Social Media Marketing, pero no resultan ser lo mismo. Las estrategias establecidas para el Community Manager han de ir en sintonía, fijando los objetivos de la empresa de forma conjunta. No obstante los objetivos de los marketing manager sin embargo, han de difererir a estos.

Las acciones de marketing en las redes se dirigen para construir la imagen del producto. Utilizará la web social como un canal más de publicidad, para realizar campañas interactivas de social media.

Mientras que el community management trabaja entorno a la reputación de un producto, algo que no es tangible y no se puede fabricar. El Community utiliza la web social como canal de conversación, comunicación y soporte directo entre la empresa y el usuario.

El error viene del concepto que el community manager es un tipo de marketing en las redes sociales y se les pide los mismos criterios de medición con la conversión tangible, es decir venta. Pero hay que tener presente que conversión también es intangible, como lo es, las menciones en las redes de un servicio y/o producto, competencia, respuestas, artículos en blogs, enlaces entrantes, reenvíos, comentarios en la web corporativa, perfil de las personas que se unen a las redes sociales corporativas, y un largo etcétera que muy a menudo se queda en el olvido.

Los beneficios de crear una comunidad social felices de los productos o marca se plantean a largo plazo, ya que se basan en la fidelización y la posterior recomendación de este a su sociedad.

foto: www.cedeco.org
foto: www.cedeco.org