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El crowdfunding cobra importancia en el marketing

Lo conocimos en su día por ser una de las opciones para las emprendedores sin medios,  para  jóvenes empresarios con ganas de abrir un negocio o simplemente como una fórmula de financiación vía internet a través de particulares y para diferentes necesidades. El crowdfunding hace referencia a una fórmula que ha ido sumando adeptos a pasos agigantados y ya se ha convertido en una industria global de miles de millones de dólares. En España, ya es la principal solución para muchas iniciativas y empresarios, al ser el autoempleo la tendencia clara en el mercado laboral.  Pero este micromecenazgo ya no es sólo una forma de financiación. Su imagen ha dado un paso más.

Crowdfunding
www.crowdnavigator.com

El crowdfunding ahora se contempla desde la esfera del marketing y se ha convertido en una estrategia que llevan a cabo muchas compañías o multinacionales, ya que estas plataformas aportan una información muy valiosa para las marcas. En otras palabras, el crowdfunding favorece la creación de una idea de éxito a través del contacto previo y directo con el público.

Marcas totalmente solventes se han sumado a esta iniciativa, ya que les permite un contacto más cercano con sus clientes que la publicidad tradicional. Se trata de una opción totalmente medible que sirve para probar un producto, servicio o marca. Gracias a ello, las empresas pueden corregir errores, replantearse su idea y perfeccionarla antes de lanzarla al mercado. Es en definitiva, un estudio de mercado muy eficaz, que las grandes empresas ya utilizan como herramienta de marketing.

Con el crowdfunding se obtiene un feedback instantáneo con el público. Una relación cercana, transparente que no hace más que favorecer el progreso de una idea, ya que además conviertes a los usuarios en principales protagonistas de la misma al hacerles partícipes de su desarrollo.

Muchas empresas como Coca Cola, Honda o Microsoft ya han utilizado esta fórmula. Se trata de una opción que está ganando numerosos partidarios como herramienta de marketing estratégico. Pero el éxito no está garantizado. Lo importante es la idea, conocer a tu público objetivo, generar confianza, necesidad  y desarrollar muchas horas de trabajo.

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Aspectos clave para la apertura de una Startup

Una Startup hace referencia a un modelo de negocio con posibilidades de crecimiento, de tamaño reducido, con alta proyección, bajo coste y de duración limitada (en principio). Son las características principales de una Startup. La siguiente pregunta sería ¿Cuándo una compañía deja de ser una Startup para pasar a ser una empresa al uso? Nos centraremos en ello en otro momento, pero una vez definidos los elementos de este modelo,  y antes de dejarse llevar a ciegas por el espíritu emprendedor, es importante conocer las claves que se deben tener en cuenta previas al lanzamiento de una Startup.

startup
www.qore.com

Lo importante al inicio es saber si se trata de un producto o de un servicio. Para los productos, podemos optar por los conocidos visionarios o early-adopters para que difundan a través de micro campañas de marketing  la empresa por las redes sociales. Son capaces de influir en el entorno por ser modelos para algunos públicos.

Es muy importante desarrollar un buen plan de marketing, de medios, realizar apariciones en revistas y blogs especializados. Además de definir cuáles son los canales adecuados puesto que el presupuesto es bajo y no habrá demasiado margen de maniobra. La comunicación es otro elemento clave a tener en cuenta para posicionar a la empresa en su fase de lanzamiento. Debe ser integrada y eficaz.

Hay que crear valor económico con la startup pero no crearla con el objetivo de revolucionar la economía. Paso a paso. Se debe ser ágil y evolucionar porque este modelo de negocio es una fase más de una compañía y el emprendedor debe crecer con ella. Si tiene éxito tendrá una duración limitada, y pasará a convertirse en una empresa al uso.

Hay que generar confianza y por supuesto identificar las herramientas de medición, que son la base del éxito.  Hay que medir, optimizar y de nuevo medir, conocer las estadísticas internas y crecer a partir de ahí. Lo importante es escoger las métricas adecuadas para conocer el comportamiento de los usuarios y tener una visión global de crecimiento.

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Apología de la rareza por Risto Mejide

Ayer 20 de mayo tuvo lugar ,en el antiguo teatro Arteria de Barcelona, ahora llamado BARTS; la conferencia realizada por Risto Mejide y presentada por Jose Corbacho.

Dicha conferencia , trató sobre la repercusión del publicista en los Medios de Comunicación, llegando a ser en la actualidad: personaje, publicista, escritor y empresario de éxito.

Narró como se posicionó y logró ser en la actualidad, uno de los personajes más polémicos, adorado y odiado casi de igual manera, sin dejar de mostrar sus flaquezas, destacando como ejemplo uno de sus «errores» televisivos en el pasado y como esto le hizo aprender y logró convertirlo en la figura pública que es, con una personalidad única y brillante.

Desde su perspectiva, con ese tono ácido y claro que le caracteriza, abordo la situación actual del país en materia de trabajo, de como nos está afectando a la sociedad y cual es su humilde solución y consejo, animando a la gente a emprender.

La conferencia estuvo cargada de momentos de humor y también de indignación ante algunos de los ejemplos escogidos en formato vídeo, haciendo alusión a los recortes en Educación, Sanidad, Tasa de Desempleo y la realidad de formar a personas, para que tengan que emigrar para lograr desarrollar su profesión fuera ya que en su país no tienen futuro, entre otros temas.

Resaltó 7 rarezas capitales que todavía venden, a modo de recomendación, para transmitir a la gente las pautas para saber venderse mejor. Estas fueron:

  1. Honestidad.
  2. Empatía.
  3. Ingenio.
  4. Creatividad / Oportunismo.
  5. Conflicto.
  6. Causa: Encontrar el equilibrio entre 3 preguntas: ¿Qué te gusta?, ¿Qué se te da bien?, ¿Qué está recompensado?
  7. Talento.

Desde luego, no resulta nada fácil conseguirlas en su totalidad, pero Risto apuntó que si se logra despuntar en alguna,bien gestionada, el éxito podría llegar a tú puerta.

El público llenó la jornada de grandes aplausos y sin decepcionar a la audiencia, como no podía ser menos, generando polémica con sus palabras y una obligada reflexión a la salida, de todos los asistentes, tal y como se podía escuchar en los pasillos del teatro.

Conferencia_BARTS_Risto_Mejide

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