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Consejos para crear tu primera campaña de Adwords

La publicidad en Adwords, posicionamiento SEM, es una de las vías más efectivas que tienen las empresas para darse a conocer y multiplicar su alcance. Pero no todo es tan fácil como parece, ya que es importante conocer bien esta herramienta para desarrollar una campaña efectiva. De lo contrario puede hacerte perder más que ganar. Por ello, si has decidido ponerte manos a la obra con eso de Google Adwords, te recomiendo que prestes atención a estos consejos para que tu primera campaña no sea un desastre.

  1. Define un objetivo claro para tu campaña. Es el punto de partida, ya que es muy diferente difundir tu marca que vender servicios o productos. Tienes que establecer tu meta, tu tipo de conversión, si buscas clicks, ventas, formularios, descargas…Consejos para crear tu primera campaña de Adwords
  2. Debes cuidar tu página web al detalle, ya que los anuncios que vas a crear estarán enlazados directamente con tu página o con algún apartado de la misma y si no se corresponden, Google lo penalizará y no le dará relevancia a tu anuncio. Éste debe parecerse a tu web. Por ello, revisa tu portal y modifica lo que necesites antes de lanzarte a hacer Adwords.
  3. Enlaza tu web con Google Analytics y configura el seguimiento de conversiones para ver el comportamiento de los usuarios y analizar si los anuncios están siendo eficaces o no.
  4. Segmenta la campaña y oriéntala a tu público objetivo. Esto es clave para conseguir una mayor efectividad. Segmenta por zona geográfica e idioma y así optimizarás tus recursos económicos.
  5. Busca las palabras clave que definan tu producto o servicio para que las conversiones lleguen. Si un término apenas es buscado no lo utilices, opta por textos sencillos a los que pueda llegar el público. Concreción sobre todo. Las palabras clave van a determinar el éxito de tu campaña.
  6. Mejora, revisa y modifica constantemente tus anuncios para optimizar así tu campaña. Observa resultados y presta atención a lo que funciona mejor y peor.
  7. En Google no vale todo. Conoce los términos o expresiones que no puedes utilizar y genera anuncios sencillos y directos.
  8. Añade extensiones a tus anuncios. Son una buena oportunidad de aportar más información al público (localización, ubicación, teléfono…)
  9. Buena experiencia de usuario, no debes generar falsas expectativas ni engañar. Google lo analiza todo y eso será perjudicial para tu campaña.

Si tu campaña cumple estos requisitos, Google la premiará otorgándole mayor relevancia a esos anuncios, lo que se va a traducir en mayor número de clicks o conversiones. Las claves para trabajar exitosamente en Adwords son medir, segmentar, revisar e ir mejorando aquello que está mal. Es un trabajo constante así que no te rindas a la primera de cambio. Si tienes dudas, confía en Ibrugor para que tu negocio pueda empezar a crecer en la red.

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Google Adwords elimina los anuncios laterales

Google ha modificado la estructura de sus anuncios eliminando la barra lateral de la derecha, un cambio que afecta a los anuncios de Search ya que se mantiene en principio el área para los anuncios de Google Shopping de forma ocasional y para otros módulos de Google. Además en la parte superior también introduce otra modificación, al incluir un cuarto resultado para las posiciones Premium. El objetivo no es otro que adaptarse a los dispositivos móviles y así maximizar el impacto de los anuncios.

Google Adwords elimina los anuncios lateralesDe esa forma, se ofrecerá en la primera página de búsqueda 4 anuncios en la parte superior y 3 en la parte inferior. La lucha se librará en esas primeras posiciones. El fin de Google es estandarizar la forma de hacer publicidad en todos los dispositivos y darle prioridad al móvil pues es el medio que cada día utilizan más usuarios para realizar sus búsquedas.

Este aspecto va a cambiar la estrategia de muchas empresas, ya que estas modificaciones van a suponer un aumento considerable de la competencia por esas primeras posiciones, lo que se va a reflejar en una subida del CPC. Además, menos anuncios supone menos clics y también descienden las conversiones, al igual que la visibilidad de los resultados orgánicos. Las empresas con presupuestos más limitados serán las más perjudicadas. Por otro lado, el CTR del resto de anuncios va a ir descendiendo por lo que el objetivo una vez más va a ser aparecer lo más arriba posible. Se trata de un cambio que sin duda afecta al SEO de forma directa. Con el móvil todo es scroll, y los resultados naturales descienden con lo que va a ser más difícil llegar al usuario.

Es una decisión que pretende mejorar la experiencia del usuario y hacer que la búsqueda en escritorio se parezca cada vez más a la búsqueda móvil. Son cambios que se están incluyendo de forma progresiva en todo el mundo con el objetivo de adaptarse a la era móvil y al modo en que los internautas acceden a la información.

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Tipos de campañas en Google Adwords

Google Adwords es la plataforma de publicidad de Google. Gracias a esta herramienta podrás anunciar tu empresa en la red para conseguir aumentar tu tráfico, visibilidad, tasa de conversión, difusión de la marca… Son muchos los beneficios que te puede aportar este tipo de posicionamiento. En el anterior artículo hablamos de la estrategia de Adwords para vídeos. Pero además de ésta, ¿sabes cuáles son las diferentes campañas que puedes realizar en Google Adwords?.

  1. Search o búsqueda. Es el tipo de campaña y red más conocida y utilizada. Se llama así porque además de anunciarte en Google alcanzas a sus portales integrados u otras propiedades de Google. Llegamos así a usuarios directos que buscan el producto que estamos promocionando. Puedes realizar anuncios con texto que incluyen un título, dos descripciones, palabras clave, urls y varias extensiones (de llamada, geográficas, reseñas…) o anuncios con texto dinámico que se generar automáticamente según el contenido de la web.Tipos de campañas de Google Adwords
  2. Shopping: Este tipo de campaña es ideal para tiendas online grandes con numerosos productos. Son anuncios con la foto y el código del producto, anuncios de ficha y se importan directamente desde la base de datos de productos de Google Merchant Center.
  3. Display: Es otro gran tipo de campaña de Google Adwords. A través de ella, el usuario verá los anuncios, que se mostrarán en forma de imágenes o texto, por las diferentes páginas por donde navegue. Es útil para productos o servicios nuevos de los que no existe demanda. Son campañas más económicas pero no tan efectivas como la de búsqueda.
  4. Remarketing: Consiste en ofrecer anuncios personalizados a usuarios que ya han visitado previamente nuestro sitio web y que pueden ser clientes potenciales debido al comportamiento que han tenido (por ejemplo, han abandonado el carrito de compra en alguno de los pasos). Se ofrece así al usuario de nuevo un producto por el que se interesó u otro similar cuando navegan por otros portales.
  5. Apps móviles: Es un tipo de campaña para anunciarnos en aplicaciones móviles con texto o de tipo banner y de diferentes medidas para los dispositivos inteligentes, móviles o tabletas. Este campaña permite segmentar por dispositivo e incluso por sistema operativo.
  6. Y por último, Adwords para vídeo que como ya os comentamos, puede multiplicar la tasa de conversión de una página gracias al gran poder que tienen las imágenes y el contenido multimedia ante el público.

Ante estos diferentes tipos de campaña, lo importante es escoger el adecuado para tu negocio. Si tienes alguna duda, desde Ibrugor te ayudamos a realizar la estrategia perfecta para tu empresa con la máxima eficacia gracias a la tecnología de RocketRoi, con la que optimizamos los resultados para multiplicar así tus posibilidades en Internet.

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Ibrugor, agencia partner oficial de RocketROI

Ibrugor está asociado al programa de Rocketpartners y es distribuidor oficial de la tecnología de RocketROI, empresa especializada en optimización de Google Adwords que cuenta con la tecnologia más avanzada del mundo en posicionamiento SEM. RocketROI, primer socio certificado de Google, es el primer motor de optimización de resultados de Google Adwords y cuenta con Ibrugor como agencia asociada y como alternativa perfecta para dar soluciones eficaces de marketing online.

ibrugor, partner oficial rocketroiGracias a este programa, desde Ibrugor podrás hacer crecer tu negocio en la red de una forma eficaz y satisfactoria. Con esta tecnología de optimización de Google Adwords, gestionaremos tus campañas de anuncios de Search, Display, Shopping, Remarketing y Video de forma eficiente y multiplicarás las posibilidades de crecimiento de tu negocio online. Además, con este sistema ahorrarás en tiempo y dinero. Desde Ibrugor podrás hacer despuntar tu negocio online a gran escala con unos potentes robots que van a encargarse directamente de la optimización, gestión y generación de esas campañas.

Con Ibrugor conseguirás, gracias a esta tecnología, generar estructuras perfectas para tus campañas de anuncios. Con la máxima precisión y obteniendo resultados desde el minuto uno. De esta forma, alcanzarás a toda tu audiencia y multiplicarás tus posibilidades en internet. Muchas empresas ya han despegado, y tú, ¿a qué estas esperando?.

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Dispara tu tráfico web en las campañas de Navidad

Acabamos de estrenar el mes de diciembre y el ambiente ya va avisándonos de que la temporada de consumo esta a punto de empezar, si no ha empezado ya. Con la Navidad a la vuelta de la esquina, todos los comercios se preparan para multiplicar ventas en estas últimas semanas del año y en los primeros días de enero. Este año, casi el 40% de los españoles va a realizar sus compras de Navidad de forma online, y los e-commerce también se preparan para potenciar su negocio, por lo que las empresas deberán planificar al detalle su estrategia de marketing digital de Navidad, si quieren multiplicar su tráfico web. He aquí una serie de consejos:

  • Planificación previa. No hay que esperar hasta las últimas semanas para diseñar la oferta de productos,
    Dispara tu tráfico web en Navidad
    www.mycustomer.com

    cuanto antes mejor. Es importante que establezcas una calendario de contenido para tu negocio y que vayas incorporando a tu e-commerce información que pueda interesar a tu target, como ofertas de producto, promociones, packs navideños. Comparte con tu público las diferentes ofertas que se van a encontrar para Navidad.

  • Modifica y perfecciona tu SEO. Adapta las características de tu e-commerce al posicionamiento de los productos o servicios que ofreces. Si quieres que los usuarios te encuentren deberás perfeccionar el posicionamiento web con las descripciones de productos que correspondan, las meta descripciones. Adapta las palabras clave a la época navideña y a las necesidades de tus clientes potenciales.
  • Utiliza Adwords para multiplicar tus ventas y hacer campañas de anuncios en grandes cantidades.
  • Ofrece productos diseñados para regalar como packs especiales, cestas de productos, detalles navideños…y anuncia tus ofertas en redes sociales.
  • Adapta tu diseño a la campaña de Navidad y personaliza tu página con una línea cromática navideña y diferentes elementos decorativos. Si en las tiendas físicas lo hacen, en la red no iba a ser menos.
  • Simplifica la fase de conversión. Adapta el proceso de compra a la campaña navideña y deja de lado los formularios largos o complicados. Lo importante es que la compra esté al alcance de un clic.

Estas son solo algunas de las claves para mejorar el rendimiento de tu tienda online en Navidad. Aprovecha las ventajas que te ofrece la época para aumentar las ventas y posicionar tu tienda frente a la competencia.

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La simpleza de Google Adwords

Google Adwords también denominado pago por clic (PPC o CPC) funciona a través de pujas por palabras claves. Estos anuncios normalmente aparecen en la zona superior de la página (suelen ser el fondo de un color diferente) o en la parte derecha de la página.

¿Si pagamos más estaremos en mejor posición?

El dinero que se invierta en Google Adwords no es el único factor que interviene en la posición y/o lugar donde aparece el anuncio. La posición dependerá  en muchas ocasiones del valor en que se encuentre la puja de la palabra por la que estemos invirtiendo y la competencia que tenga cada sector. Contra más caro sea el valor de la palabra a invertir, será más complicado obtener una conversión elevada si la inversión de dinero que hacemos es baja. En cambio si el valor de la palabra clave es bajo, la inversión que se tendrá que realizar será menor. No obstante, la inversión vendrá marcada por el retorno que obtenemos de dicha acción publicitaria. Nos hemos de olvidar que no es lo mismo fabricar tornillos ( que la competencia es baja y su puja es baja) que vender pisos ( que la competencia es alta y su puja es elevada).

Esta modalidad de publicidad online también es llamada SEM  (Search Engine Marketing). Sirve en muchas ocasiones, sobre todo en lanzamientos de proyectos nuevos para incrementar la cantidad de visitantes hacia un sito web.

Hay que saber diferenciar entre el SEO y el SEM ya que no es lo mismo: 

SEM es un sistema de pago. Cada anunciante establece el importe para cada clics, cuando más clics tiene más visibilidad consigues. Cada persona es dueña de su inversión.

SEO es un sistema gratuito. Hay que definir bien las palabras clave para que a los motores de búsqueda les sea fácil encontrarte. No funciona por sistemas de pujas.

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¿Qué es Adwords y para qué sirve?

Hoy haremos una breve introducción y síntesis de que es Adwords y los resultados que se pueden esperar en sus campañas de pago.

En la actualidad, un 75% de ingresos de la compañía Google se realiza a través de Adwords. Se podría decir en términos genéricos que acapararía casi todas las acciones de SEM en la actualidad, a nivel mundial.

SEM, viene de las palabras Search Engine Marketing en motores de búsqueda, y englobaría:

  • Anuncios en el buscador
  • Anuncios en Youtube
  • anuncios de Remarketing y recargeting
  • Anuncios web asociados desde Adsense
  • Anuncios en Google Adwords

Adwords es el nombre que recibe el sistema de Marketing de pago por clic o el llamado, PPC de Google. Su antónimo sería Adsense de Google, que es para sacar una rentabilidad de las webs que tienen renombre, mucha audiencia y/o prestigio.

Adwords es una buena opción, para aquellas empresas o marcas, de mayor o menor resonancia, que disponen de menos recursos , para lograr alcanzar las mejores posiciones de los resultados de búsqueda de manera orgánica, con sus palabras clave elegidas.

Es muy recomendable en los casos que el site sea nuevo ya que permite ir a primera línea y probar palabras clave, crear campañas, etc. y extrapolar todos los datos que nos genera Google Adwords a nuestra marca o empresa, para lograr una mayor eficacia y precisión en nuestra estrategia.

¿Qué es SEM Adwords?

También resulta una buena alternativa, para aquellas pymes o micro pymes que no disponen de una gran presupuesto para invertir en SEO, ya que una buena campaña de SEM con Adwords, puede ser muy efectiva si la sabemos gestionar correctamente, y robarle tráfico a las grandes empresas, que disponen de un presupuesto mucho mayor que el nuestro.

Otra alternativa, que hacen uso las grandes compañías, es el denominado «long retail», refiriéndose al pensamiento de inversión en aquellas palabras clave que no son tan atractivas, o se consideran poco rentables por el bajo número de clics o búsquedas que recibe, pero que si se lograra que algún usuario hiciera «clic» en ella, se lograría una impresión específica, que esto sumado, a todos los esfuerzos en la campaña de SEM, obtendríamos unos muy buenos resultados.

 

 

 

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Las principales herramientas de la comunicación online

Los usuarios no siempre utilizan los mismos medios digitales para decidir que comprar. Para poder llegar a todos los públicos, es necesario conocer las distintas herramientas de comunicación digital más comunes que hay en el mercado.

 Las principales herramientas de difusión son:

–          Videos, podcast y documento de texto

–          Websites (sites y redes sociales)

–          Buscadores: posicionamiento en buscadores, Keyword marketing (SEM)

–          Marketing de Afiliación

–          Permission marketing

–          Alianzas (cobranded)

–          Publcidad en display

Estas son algunas de las muchas herramientas que se pueden utilizar en la comunicación online. Podemos decir que estas son las más cotizadas y utilizadas en el mercado online hoy en día. La herramienta a utilizar será lógicamente la que se adecue más al servicio o prestación que queramos ofrecer.

¿Cuál es la herramienta más efectiva?

Los estudiosos dicen que las más rentables son los videos, podcast y documentos seguido de las websites y el posicionamiento en buscadores.

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¿SEM se utiliza en caso de que fracase el SEO?

  • Cuantas veces habremos oído que la publicidad mediante enlaces patrocinados, SEM, se utiliza en muchas ocasiones cuando el SEO fracasa… La gente tiene en la mente que si  nuestra marca no ocupa las primeras posiciones de los buscadores mediante el posicionamiento SEO, la única opción que hay, para poder tener presencia en la red, es hacer SEM.

    ¿Pero si la pregunta es al revés? Si tenemos un buen posicionamiento SEO, ¿es necesario realizar una estrategia de enlaces patrocinados? 

    Como bien dicen los especialistas en marketing, todo depende de “la sed que tengamos”, es decir, todo variará en función de los resultados que queramos obtener. Si tenemos un buen posicionamiento SEO pero nos interesa pagar para intentar conseguir más resultados, toda entrada siempre es bienvenida. Todo depende del presupuesto y los objetivos que tenga una empresa. Por otro lado, una empresa recién salida en la red tarda un tiempo en estar 100% posiciona, es por eso que una campaña de enlaces patrocinados puede ayudar a la marca a darse a conocer.

    A continuación os detallo 3 motivos por los cuales hay que seguir haciendo SEM:

    –          Conseguir más visitas: contra más enlaces pongamos, más posibilidad tenemos de ser clicados.

    –          Realizar mensajes más oportunistas: Podemos hacer ofertas o comunicar mensajes urgentes, con una caducidad.

    –          Comunicar mensajes agresivos, diferentes a los que se publican en los resultados naturales.

    En definitiva, no es mejor SEO que SEM, ni SEM que SEO, cada marca ha de llevar a cabo la estrategia que le suponga más beneficio y más rentabilidad. La excelencia siempre es el equilibro.

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SearchCongress, lo último, lo más técnico en marketing online

Ayer, día 1 de marzo, se celebró el primer Search Congress Barcelona, un evento en el que acudieron los mejores marketers de la industria online.

Por el auditorio del World Trade Center pasaron profesionales tales como: Ismael El- Qudsi, Ester Marinas, Alfonso Moure, Javier Casares, Lakil Essady, Aaron Kahlow, Lee Odden, Gillian Muessing, Ricardo Baeza, Nuño Valenzuela, Eduardo Fernández, Alex Frejrud y Fernando Macià.

Se trataron inmensidades de temáticas acerca todo lo que envuelve el marketing online.

… Algunos protagonistas con algunas de sus explicaciones …

Ismael El-Qudsi, de Internet República, habló del lado oscuro del SEO. Basó su explicación en 3 conceptos: la importancia de los enlaces, el contenido y cómo el Social Media se integra con el SEO. Después de varios argumentos se llegó a la conclusión que los enlaces de una web se tienen que generar de forma natural, no hay que manipularlos.

“ Lo importante es tener enlaces de distintos dominios”

Ester Marinas, del departamento de Marketing de Google, nos explicó que fórmulas había para poder aumentar la visibilidad de un negocio en la red. Expuso temas como Google Adwords, Engage, Places o Trueview. Resaltó como elementos claves para hacer una campaña de publicidad: la repercusión, la relevancia y el ROI.

“Cuando la gente quiere realizar una compra va a SEM, cuando quiere informarse va al SEO.”

Alfonso Moure, SEO Manager de Relevant Traffic, nos expuso el equilibrio que tiene que existir entre el SEO i el SEM y  argumentó las ventajas e inconvenientes de cada una de estas estrategias. La conclusión fue que SEM nos tiene que servir para mejorar nuestras acciones en SEO.

“Lo que brille en adwords, hay que utilizarlo en el tráfico orgánico”

Javier Casares nos introdujo en el mundo más interno del SEO. Tituló su exposición cómo “Web Performance Optimization”, cómo mejorar tu sitió web desde sus entrañas y qué prácticas llevar a cabo para que una web se vea correctamente o sea compatible con todos los navegadores. Una conferencia totalmente técnica, llena de código y programación.

“Hay que tener en cuenta que los usuarios si una web tarda más de 2 segundos en cargarse se van”.

Lakil Essady, Co- Fundador de Regalador.com, introdujó el “Web Mining”, un teoría que se basa en analizar y medir dentro del entorno web toda su estructura y relaciones. Un proceso que se usa para intentar descubirr patrones de comportamiento.

“Web Mining permite analizar perfiles. Con la popularidad tendremos creadibilidad”

Aaron Kahlow puso encima la mesa todo lo que tiene que ver con el Email Marketing y dió las claves para generar una buena campaña en la red.

“49% of users compared prices online”

Gillian Muessing, Fundadora de SEOmoz, nos expuso las diferencias que hay entre el “Interruption Marketing” y el “Ibound Marketing”,  el primero caracterizado por la intrusión de publicidad en varios espacios web y el segundo personificado por el contenido.

“Search is the same that discovery” “ Social is divided in large communities”

Nuño Valenzuela nos habló del New SEO y del SEO ortodoxo. El especialista dejó al aire su opinión acerca las nuevas tendencias del SEO este 2012. Marcó dos ideas como principales cambios: la posición de una marca en las páginas de resultados va a depender de las decisiones del usuario cuando tenga que hacer un clic y que la temporalidad va a ser un factor determinante para decidir si una site tiene más valor que otra.

“Internet es una red sin centro, es una estructura acéntrica, cambiante en el tiempo. Es un mando a distancia”.

Esta entrada al blog no hubiera sido posible sin SEO Clinic. Gracias por la entrada, ha valido mucho la pena.