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La SXO, la evolución del posicionamiento SEO

Aparecer en las primeras posiciones de los buscadores de Internet es el objetivo principal de cualquier empresa. Hasta ahí todo claro. Posicionamiento SEO, la optimización en motores de búsqueda para llegar al mayor número de clientes. Es una de las claves del marketing digital, ya sea a través de un posicionamiento orgánico o de una inversión en Google. Pero, la realidad es que aparecer en lo más alto de los buscadores no siempre equivale a un aumento de ventas. De nada sirve que nuestro producto sea relevante, si luego no podemos ofrecer un contenido útil para el usuario.

el futuro del SEO
seorafa.com

Es ahí cuando nace la SXO, Search Experience Optimization. Se trata de una nueva forma de entender el posicionamiento. Un concepto al servicio del usuario, de las expectativas del mismo. No importa tanto como estemos posicionados o si un contenido está bien escrito, si luego no tenemos en cuenta las expectativas del usuario y por tanto las posibilidad de que vuelva una y otra vez a nuestra producto. Del Search Engine Optimization (SEO), al Search Experience Optimization (SXO).

No se trata de cuánto ofrecemos o las veces que aparecemos en los buscadores, sino de la calidad, la calidad de lo que proponemos, para mejorar la experiencia de las búsquedas, y ponérselo fácil al usuario. Esto pasa indiscutiblemente por prestar atención a los contenidos. Información atractiva de utilidad, novedosa e ideas propias y originales. El objetivo es ofrecer un valor añadido al usuario.

Hay que dar respuestas, porque la mayoría de veces los usuarios acuden a Google en busca de ellas. Así que de debemos ofrecer contenidos en ese formato. Es una de las formas de mejorar la experiencia a la hora de buscar. Además, ofrecer diseños novedosos y más efectivos que nos diferencie de la competencia.

La clave de esta filosofía es centrarnos en el usuario. Es la evolución del posicionamiento, una forma de pensar que ha ido más allá del SEO. Ya no importa la cantidad, sino la calidad.

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Brand Search Volume determina la autoridad de una marca

En el mundo del marketing digital, muchas son las métricas, indicadores y terminologías que surgen continuamente de cara a controlar y estudiar todos los factores que favorecen el posicionamiento de una marca. Hablamos ahora del Brand Search Volume, traducido al español como el volumen de búsquedas de una marca.

Esta métrica hace referencia al cómputo global, a la suma total de las búsquedas que nuestra empresa acumula en los distintos buscadores. A través de ella, podemos dimensionar los esfuerzos y el momento específico que atraviesa una marca gracias a diferentes datos.

Además, te permite conocer la autoridad de una marca y determina el número de veces que la misma es buscada diariamente a través de los motores de búsqueda. Si sumamos a este cómputo consultas o menciones en las redes sociales aumentará la valía de este indicador.

De esta forma, cuanto más alto sea el volumen de búsquedas de una marca, más probable es que aparezca en los brand links, que son los enlaces que aparecen justo debajo de los anuncios de búsqueda de pago para facilitar al usuario encontrar marcas populares.

Gracias a esta métrica, Brand Search Volume, tenemos una visión global de nuestra marca y de su alcance diario en el mercado, por lo que ya se ha convertido en un importante indicador a tener en cuenta dentro del marketing digital.

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Facebook Ads versus AdWords. ¿Dónde invertir?

La combinación de Facebook Ads y AdWords sería la estrategia idónea,  junto a la combinación de otras acciones en los Social Media, para llevar a cabo un buen Plan de Social Media Marketing.

No obstante, dependiendo de la figura que lo represente, ya sean profesionales, start-ups o Pymes, los recursos resultaran más limitados como para emprender una campaña de mucha envergadura.

Adwords suele resultar bastante costoso, aunque se invierta por palabras poco populares, implica una mayor inversión y esfuerzo, para lograr un ROI y posicionamiento en los primeros puestos de búsqueda.

Facebook Ads en cambio, da la facilidad de aumentar el tráfico por un coste muy bajo, siendo sus anuncios más rentables, sobretodo para Pymes con pequeño presupuesto y tener presencia en los Social Media, conscientes que es la tendencia actual.

Ventajas y Desventajas

Adwords:

– Google permite crear tus propios banners con imagen.

– Segmenta pero no de una forma tan precisa como la red social.

– Extensión de los anuncios permitido 75 caracteres.

– Capacidad de rastreo grande en la conversación.

– Es posible seleccionar la franja horaria en la que queremos que salga el anuncio y permite publicidad B2B.

Facebook Ads:

– Permite incluir de forma más sencilla imágenes junto a textos, siendo posible publicitar imágenes de la marca y/o catálogo de productos.

– Permite segmentar la audiencia de forma más precisa, ya que posee muchos datos de la interacción de los usuarios.

– Extensión de los anuncios permitido de 135 caracteres.

– Falta de rastreo en la conversación.

fuente imagen: www.coodex.es
fuente imagen: www.coodex.es

¿Añadirías alguna más?

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Robots.txt – ¿Qué es y para que sirve?

Uno de los principios básicos del SEO es la creación y la configuración del archivo robots.txt.

El fichero robots.txt es un archivo de texto que indica unas recomendaciones para que los robots de los buscadores (crawlers) cumplan, es decir, permiten indicar a los motores de búsqueda que información tienen que indexar y que no.

Un crawler, también llamados spiders, arañas, bots o indexadores, son unos robots que acceden a las páginas web para buscar, recopilar y almacenar la información del sitio. Cuando uno de estos crawlers explora un sitio web lo primero que hace es buscar el archivo robots.txt en la raíz del sitio, para seguir las indicaciones. Los crawlers más importantes son  :

  • Googlebot : El robot del buscador Google.
  • Bingbot : El robot del buscador Bing.
  • Slurp : El robot del buscador Yahoo.

Con el echo de generar el fichero robots.txt, podremos conseguir una serie de beneficios como:

  • Impedir el acceso a ciertos robots, ya que algunos crawlers no son de buscadores y sólo perjudican en el rendimiento de la página web.
  • Reducir la sobrecarga del servidor, ya que algunos robots pueden llegar a saturar el servidor con las múltiples peticiones que realizan.
  • Prohibir la indexación de cierto contenido en los buscadores. A veces nos interesará que una zona en concreto no se accesible.
  • Eliminar contenido duplicado, ya que el duplicidad de contenido de un sitio web perjudica gravemente.
  • Indicar la ubicación de nuestro sitemap.xml para que la indexación sea más rápida y automatizada.

 ¿Cómo crear el fichero robots.txt?

  1. Crear un fichero llamado robots.txt. Recuerda que se debe utilizar las minúsculas para el nombre del archivo. «robots.txt» NO «Robots.TXT».
  2. Añadir las indicaciones que deberan seguir los motores de búsqueda. En este enlace, muestra un seguido de ejemplos que nos puede ayudar a crear nuestro robots.txt.
  3. Subir el fichero generado al directorio raíz de tu sitio web.

 

 

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Google Flight Search llega a España

Google sigue su expansión por consquistar todo el mercado, y esta vez nos sorprende con un buscador de vuelos llamado Google Flight Search, que permitirá una rápida búsqueda de destinos y la elección de parámetros, como escalas, tiempo del vuelo, precios de orden decreciente y elección de compañías aéreas,cogiendo resultados de la información de las aerolíneas y las agencias de viaje online (OTAs);  a excepción de Ryanair y Easyjet que están excluídas, aunque los motivos se desconocen, debido a que son las empresas aerolíneas de low cost más famosas.

Está disponible en España en cuatro idiomas, castellano, catalán, gallego y euskera.

Es una utilidad potente , de uso fácil e intuitivo que proporciona una respuesta inmediata a las búsquedas, faltaría por lanzar la aplicación para las principales plataformas móviles, que no creemos que tarden mucho en crear. Resumiría sus principales características en:

  • Mejor época para viajar. Muestra las fechas en las que el vuelo sale a un precio más económico y para ello solo hay que modificar la selección de fechas o hacer click en el icono de “Tarifas más económicas” para comparar distintas fechas y precios.
  • Búsqueda rápida de vuelos. Se da acceso a una gran cantidad de vuelos, cuya búsqueda se pueden personalizar a base de filtros y preferencias (precio, aerolínea o tiempo de duración del vuelo y ver todo en tiempo real, mapas proporcionados por la aplicación, etc.).
  • Lista de vuelos destacados según nuestras preferencias. Si buscamos un vuelo nocturno, barato, que permita Wi-Fi, ofrece una lista con los vuelos que solo cumplen con esas características.

En la actualidad este buscador ha llegado a varios países de la UE, como son UK, Francia, Italia y Holanda. De esta forma Google, una vez más, deja patente su intencionalidad por expandirse en una diversificación muy ampliada de negocio, abarcando ahora en el sector turístico.

andro4all.com
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¿Será cierto eso qué dicen, qué Google acabará por dominar el mundo?

Lo que si es latente, es que Google se atreve con todo y aunque no son grandes comunicadores en lo que se refiere a sus nuevos proyectos o novedades, aún cabe por esperar la aceptación de los usuarios con el nuevo buscador y hasta que punto le influirá haber excluido a las estrellas de low cost.

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Publicidad en buscadores móviles

Desde los últimos años, la publicidad en dispositivos móviles y tablets, a aumentado muy considerablemente, debido en gran parte, a que la tendencia de los usuarios ha ido redirigiendo el mercado publicitario a este tipo de dispositivos y por qué el tiempo destinado a la búsqueda se ha reducido considerablemente desde dispositivos de sobremesa a dispositivos móviles.

El último estudio elaborado por The Search Agency, estima que en EE.UU. , la cuota de mercado de los clicks de pago, que tienen lugar en smartphones y tablets han tenido un crecimiento rápido, situándose ya en el 10% de la cifra, del cuarto trimestre del 2012.

El mercado publicitario on line está prácticamente dominado por Google, contando con una cuota de mercado del 80,6% y siendo en móviles de 88,8% , frente al segundo buscador más importante Bling que cuenta con una cuota de mercado del 19,4% y de móviles 11,2%.

La diferencia aún es notable frente a competencia, por ello, sigue siendo muy aconsejable seguir apostando por Google para las campañas publicitarias; a pesar de que haya controversia con la política de privacidad de datos, que dicho operador tiene y que se está debatiendo en estos últimos días a nivel Europeo.

Publicidad en buscadores para dispositivos móviles

En la actualidad, los anunciantes de dispositivos móviles pagan menos por la publicidad, que aquellos que destinan sus campañas a dispositivos de sobremesa, pero se augura que en el futuro esto se igualará,  he incluso superará con creces el mercado de sobremesa y se estima que en el 2016, los anunciantes gastarán unos 24,4 mil de millones en búsquedas, de los que se espera que se destinarán 10.3 mil millones a dispositivos móviles.

Por esta razón, es muy aconsejable, que las empresas vayan actualizándose en las tendencias que van surgiendo, como son adaptar el web o site a formato Web Responsive, es decir, adaptado a dispositivos móviles, ya que en un futuro no muy lejano, aquellas páginas web que no lo estén, perderán el interés del usuario, para navegar en el site y se perderá la oportunidad que ofrece Internet a modo publicitario, ya que Google Adwords por ejemplo, ya ha adaptado sus campañas a modo «avanzadas», para poder ofrecer ya y crear campañas de doble publicidad, en dispositivos de sobremesa y móviles simultáneamente.

Si quieres tener más información sobre el estudio mencionado, te dejamos el enlace:

http://www.thesearchagency.com/news-views/press-releases/paid-search-report-q4-2012.html

 

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Marketing de contenidos versus SEO

El Marketing de contenidos actualmente, prima frente al resto de e estrategias de Marketing que se puedan realizar, por parte de las marcas o profesionales, para lograr sus objetivos fijados.

Para ello, se han de confeccionar contenidos de calidad, que aporten un valor añadido al usuario que nos lee, por ello, no es aconsejable realizar solo contenidos puramente comerciales o que inciten a la venta, ya que los usuarios son bombardeados constantemente con este tipo de publicaciones, y si sólo se aportan contenidos de esta índole, podemos lograr lo contrario, que dejen de seguirnos.

La intencionalidad es que dichos contenidos que publiquemos para el alcance de todos, sea dinamizado y que llegue al máximo de audiencia posible y para ello necesitamos que se compartan, se retuiteen, generen debate y en conclusión se viralicen al máximo.

El Marketing de contenidos juntamente con la estrategia que sigamos en SEO para posicionarnos en los buscadores, ha de sumar un conjunto en la estrategia y no generar contraindicaciones en ninguno de los dos.

Muchas empresas priman el SEO ante el contenido que generan, siendo demasiado reiterativos en sus palabras clave y esto genera que el lector quizá se canse y no termine de leer el contenido o que dejen de interesarse por la marca en cuestión, por la sensación de vacío que puede transmitir un contenido puramente SEO.

El SEO tiene mucha importancia en cuanto a resultados, debido a qué se logra un mayor posicionamiento en los buscadores, y de esta forma es más probable que nos encuentren como marca o profesional, cuando estén buscando algo en concreto que nos relaciona directamente.

Google valora de manera positiva que se generen contenidos de calidad y de relevancia y penaliza las malas praxis de SEO, pudiendo inhabilitarnos en cualquier momento que ellos consideren oportuno, y puede crearnos un gran malestar volver a lograr aquello que ya habíamos logrado con el trabajo anterior.

Hay que tener muy presente, que las nuevas tendencias apuntan a que cada vez más, el mercado online girará entorno al posicionamiento de contenido y no tanto de palabras clave, como ya estamos viendo con Open Graph, que el mes pasado también se sumo Facebook, para lograr que los usuarios realicen las búsquedas de una forma más natural.

En conclusión, diríamos que es importante a la hora de crear un contenido tener claro, que aquellos que nos van a leer son personas y por consiguiente, hemos de saber elaborar contenidos de calidad, que a largo plazo nos aportará una reputación online favorable en la Red, y no tanto por lograr salir en las primeras búsquedas, aunque este último factor sea también relevante desde el punto de vista empresarial.

Se abre el debate entre que es más relevante, los bloggers y Community Managers dirán que el contenido es lo más importante, mientras que los SEO primarán siempre más, por las posiciones que la empresa tiene, en la resolución de las búsquedas.

Lo ideal es encontrar un equilibrio de ambos, sin perjudicar a ninguno de ellos, con las acciones que emprendamos.

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Google: Música en streaming

En la actualidad, muchos son los servicios existentes para la escucha de música en streaming, es decir, directamente desde Internet sin necesidad de descargar. El servicio de música en streaming líder indiscutible hasta la fecha es Spotify, que cuenta con más de 10 millones de usuarios en todo el mundo.

Google nunca nos deja sorprender y los rumores apuntan, cada vez con más voz, que tienen intención de comercializar un servicio de música en streaming al estilo Spotify, que tendría una versión gratuita subvencionada con anuncios y otra de pago, a modo de suscriptor, sin publicidad.

Hay quienes se aventuran a cerciorar, qué ya se estaría negociando con algunas discográficas sobre el asunto meses atrás, para poder lanzar al mercado el proyecto lo antes posible. El periódico económico Financial Times y  The Verge, hacia alusión a este tema, asegurando que no se trataba de un simple bulo.

Se comenta que el proyecto de música en streaming, tendrá una versión de suscripción con acceso gratuito e ilimitado de canciones. La gratuita se mantendrá gracias a publicidad entre canciones y la de pago gracias a la contribución de los usuarios y no tendrá anuncios.

Se baraja que el nombre destinado será Google Play Music, una fusión de Google Music, su sistema de venta de música en Internet, con Google Play, su tienda de aplicaciones, y que la fecha de lanzamiento podría ser coincidente con el evento organizado por Google del 15 al 17 de mayo,cuyas entradas podremos comprar a partir del 13 de marzo, donde se podría presentar junto con la nueva versión Android 5.0 Key Lime Pie, pero oficialmente no hay nada aún.

La compañía genera un 95% de sus ingresos de la publicidad, pero todo apunta a que van a intentar aminorar esta táctica en el futuro, cambiando la estrategia y modo de hacer, aunque no de forma total, ya que la publicidad es un atractivo muy suculento como para dejarlo ir…

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Personal Branding 2.0

Ayer tuvimos la oportunidad de asistir a la conferencia que el profesional Chal Jiménez dio sobre la temática del Branding 2.0.

El conferenciante, haciendo uso de su propio Personal Branding como ejemplo, realizó un maravilloso recorrido, a medida que fue explicando los puntos a seguir para lograr el objeto de la conferencia, saber como posicionarse para lograr nuestros objetivos.

Las recomendaciones dadas para lograr un Personal Branding excelente se resumieron en: la importancia de maximizar el Networking, la captación de clientes, la influencia, la notoriedad y el nivel de prescripción.

Desde un punto de vista más interno, se subrayó la importancia de conocerse uno mismo, (desde las perspectiva «3YO»), saber posicionarse, diferenciarse del resto, elaborar un buen plan de trabajo y realizar una terapia de auto coaching constante.

En la construcción de marca personal, resulta vital elaborar una estrategia y diversificarla en puntos, para poder seguir las pautas que hemos marcado, de una forma adecuada dentro de un timming.

Dichas fases se recogerían en 8 puntos:

  1. Misión
  2. Visión
  3. Objetivos (SMART)
  4. Valores (definir nuestros valores, que engloben nuestra personalidad)
  5. Análisis DAFO
  6. Posicionamiento
  7. Plan de Acción y de Comunicación
  8. Seguimiento y Control

Básicamente, las pautas dadas resultan las mismas, que las utilizadas para la elaboración de cualquier tipo de «Plan», ya sea de Marketing, Comunicación, etc.

Una de las referencias que Chal Jiménez destacó, fue la existencia de 2 armarios, (realizando un ejercicio de aprender a visualizarlos) , que tiene cada una de las personas, en la que, uno consta de recursos (los recursos no son cuantificables, resultan indefinidos y dependen de uno mismo)  y el otro de comunicación (verbal, no verbal, PNL, percepción, escucha activa y asertividad) , destacando así, la forma en la que se puede tergiversar una circunstancia, para que nos sea favorable.

Una de las frases que destacaría de la conferencia, que resumía el concepto fue:

<< Saber ser+saber estar+saber funcionar=vivir= Marca Personal Relevante>>

No obstante, este ejercicio no resulta nada fácil ponerlo en práctica en el día a día, ya que el entorno nos asfixia con sobre información negativa, ya sea de índole política, económica, de la sociedad, etc. y resulta difícil huir de esa negatividad que nos acecha.

Si queremos superar esa «crisis emocional » que nos invade, hemos de aprender a adaptarnos y ajustarnos a los cambios; las personas que mayor facilidad tengan, serán las que resultaran favorecidas de esta crisis económica y emocional, que padecemos en la actualidad.

En referencia a las Redes Sociales, se apuntaron algunas pinceladas, para aquellos que desconocen su funcionamiento de una forma profesional; se resumirían básicamente en: aportar valor con todas aquellas acciones que se ejerzan, expresar cercanía (ya que el canal así lo es, además de bidireccional), segmentar por redes sociales, es decir , ejercer una estrategia distinta por cada una de las redes sociales donde se conste y en definitiva crear una identidad propia, gestionando delicadamente la reputación online.

La actitud positivista  su excelente oratoria y el gran sentido del humor del conferenciante, conquistaron al auditorio en la tarde de los enamorados.

personal-branding-2.0-ESIC- 14-febrero-2013- iBRUGOR

<< Siembra un pensamiento y cosecharas una acción; Siembra una acción y cosecharas un hábito; Siembra un hábito y cosecharás un carácter; Siembra un carácter y cosecharas un destino>>

www.lalio.es

– TW @chaljimenez

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Google quiere ser social

Como bien sabemos, el futuro de los buscadores es llegar a ser unos buscadores sociales.

¿Qué significa esto? significa que pretenden que las búsquedas cada vez se asemejen más al pensamiento humano, que como sabemos, es imperfecto, y su lógica o su forma de transmitir lo que quiere buscar, no siempre adopta la «forma correcta», como hasta ahora los buscadores entendían, lo que estabas buscando o pretendías encontrar.

Google desde el 2010 ya pretendió acercarse un poco más a los Social Media, lanzando Google Social Search en fase beta, y día a día ha experimentado muchos cambios, con la finalidad de acercarse lo máximo posible a los Social Media.

Google crea SocialRank

Google Social Search, es una herramienta muy útil para constar con una amplía gama de referencias provenientes de los Social Media que hace que los procesos de búsqueda se automaticen más si cabe.

Este cambio sustancial dentro de la estrategia de Google; nuestro principal cliente ya que abarca gran parte del mercado; tiene una intencionalidad clara, ya que además de disponer del PageRank, que mide la relevancia de los sitios web, ahora también dispone de un SocialRank para ponderar el valor de cada usuario en plataformas sociales, este último generará grandes cambios en el futuro para el SEO y el SMO en sus estrategias a largo plazo.